Chipotle Mexican Grill a difuzat anul acesta prima reclamă Super Bowl pentru a evidenția practicile agricole ale furnizorilor săi. În timp ce mărcile mai mari participau la joc în acest an, timpul de difuzare a fost blocat de noii veniți precum Chipotle. (O reclamă de 30 de secunde în timpul jocului de fotbal va împiedica companiile înapoi în jur de 5.5 milioane de dolari anul acesta, puțin mai puțin decât rata din 2020 de aproximativ 5.6 milioane de dolari.)
Chipotle este unul dintre rarii câștigători ai pandemiei din industria restaurantelor. Lanțul de burrito și-a înregistrat vânzările digitale mai mult de trei ori în ultimele două trimestre, iar acțiunile sale au crescut cu 72% în ultimul an, ridicându-și valoarea de piață la 41.9 miliarde de dolari.
Anunțul lui Chipotle își propune să îi facă pe clienți să se întoarcă la restaurantele sale, concentrându-se pe angajamentul său de „mâncare integrată” și modul în care își obține ingredientele. În reclamă, un băiat întreabă dacă un burrito poate schimba lumea. El speculează cum ar putea schimba lucrurile, de la emiterea de mai puțin carbon la fericirea fermierilor.
Într-un comunicat de presă, Chipotle a spus că crede că pandemia a mutat consumatorii către o „societate axată pe comunitate”, făcându-i mai conștienți de impactul locului și modului în care își cheltuiesc dolarii.
Sursa: cnbc.com